2014巴西世界杯营销战之“‘专注’成就传奇”

问答 2024年12月13日 12:43 17 卡裔

　　“美的时刻”：最坚守的品牌传播　　早在2000年悉尼奥运会期间，美的就与央视广告部一起策划了“美的瞬间”。在随后的2002年日韩世界杯、2004年雅典奥运会、2006年德国世界杯、2008年北京奥运会、2010年南非世界杯、2012年伦敦奥运会等世界顶级赛事中，美的品牌坚持体育营销的方向，与央视携手策划“美的瞬间”、“美的时刻”等结合赛事及企业理念的品牌营销活动，并成为经典案例。　　“美的时刻”、“美的瞬间”栏目时间在几分钟之内，短小精悍，每天精选最精彩、最具冲击力的赛事画面，聚焦于赛事中“最美”的时刻与人物等，将美的集团的品牌理念极佳的融入节目当中，加上每届赛事在央视屏幕上颇具约会性的广告节点，累积了非常好的传播效果。　　2014年巴西世界杯，属于美的品牌的坚守仍将继续。美的将会继续与央视的合作，“美的时刻”也将如约出现在我们熟悉的荧屏上。　　劲霸：世界杯从不缺席　　“敢与天下争”的体育竞技精神与劲霸男装的品牌性格可谓血脉相通，也由此，劲霸的品牌推广之路一开始就与体育营销结下了不解之缘。　　2002年日韩世界杯，初涉体育营销的劲霸以不到1000万的投入，投放了央视世界杯赛事广告，为企业在品牌形象的树立和市场的拓展上创造了难以用数字衡量的可观回报。　　2006年，劲霸以3800万冠名投放央视德国世界杯“射手榜”，不仅使劲霸在男装市场尤其是茄克领域的领先地位稳步确立，更进一步推动品牌开始从初期的跃升期进入到更高层次的掘进期。　　2010年，劲霸再次大胆出击，投放央视世界杯转播的5个广告位置，全程贯穿赛前、赛中、加时赛、点球。　　“十二年拳王赛，三届世界杯，两个奥运会”，加上近年在黄金招标资源的稳定投放，劲霸坚定选择央视，从未改弦易辙。　　2014年的火热夏天，劲霸将携手央视，继续世界杯之旅。　　加多宝：体育营销“红”动中国　　2006年，结合当年的德国世界杯，加多宝推出“不怕上火的世界杯”主题活动，通过竞猜谁的红黄牌拿得比较多、哪支球队队员比较火爆等特殊推广方式，在世界杯饮料大战中狠狠地火了一把。　　2008年，借助奥运通过“56个民族祝福北京”、“悉尼千人自行车祝福北京”以及“纽约迎宾”等一系列中国气息浓厚的文化活动，非奥运赞助商加多宝以奥运精神与品牌价值为基石，以公众体验的交互性为标尺，非常好的实现了传播价值、精神价值和消费价值的最大化。　　2012年伦敦奥运会，加多宝发起“红动伦敦，畅饮加多宝”活动，无论是社会名流、奥运冠军还是普通百姓，都可以将自己对于奥运的祝福写在加多宝“红动大旗”上面，并将寄语带到伦敦。加多宝在进行体育营销的同时，也将民众对体育文化的需求和情感加以汇聚和升华，并首次在海外惊艳亮相。　　2014年巴西世界杯，加多宝已经将央视“赛事直播套”这一稀缺资源收入囊中。“中国红”将继续演绎怎样的精彩，我们拭目以待。　　青岛啤酒：无啤酒不足球　　新世纪以来，百年品牌青岛啤酒以体育营销为杠杆，撬动起了消费者的快乐体验和激情梦想，实现了年轻化的轻盈转身。　　2006德国世界杯，青岛啤酒与央视联手，推出创新性的“观球论英雄”活动，让球迷通过短信平台参与世界杯的有奖竞猜，从中总结出“球胜指数”，实现了对观众高卷入度的观球评球活动中推广品牌的目的。　　2010年南非世界杯，青岛啤酒一方面联手央视，打造大型互动娱乐类节目《球迷狂欢节》，每晚在黄金时段现场直播。同时，青啤在25个城市打造“青岛啤酒激情广场”，并与《球迷狂欢节》节目互动。　　2013年12月10日，青岛啤酒正式签约亚足联冠军联赛，成为首家联姻“亚冠”的中国品牌。青啤联姻亚冠，将激情、时尚的品牌文化与足球热情完美结合，为球迷搭建了一个“无啤酒不足球，无处不激情”的体验平台，引爆了每一位球迷内心深处对足球与梦想的悸动。　　2014年巴西世界杯，青啤在线下已经启动“青岛啤酒高校球迷俱乐部竞赛”等活动。在与央视的合作上，继高调投放《新闻联播》后标版一单元正一位置后，对于央视世界杯的稀缺资源，青啤也正紧密筹划。

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