平安证券聚焦Z世代用户，“平安财萌”助力年轻人财商成长

百科 2024年12月17日 22:53 9 雁熙

随着Z世代年轻群体的消费能力逐渐提升，未来十年，他们将成为社会消费主力之一，也将是金融市场的新增长点。为了更好地走进Z世代，近日，由平安证券经纪业务事业部和集团NPS用户体验管理团队联合出品的《Z世代研究报告》发布，报道多角度地剖析了Z世代的基本画像、价值观、生活观、消费观以及理财观，深入了解该群体的认知与偏好对其消费和理财习惯的影响。与此同时，平安证券也启动前期布局，针对Z世代客群推出“平安财萌”系列服务，围绕“相信财商的力量”理念，打造有趣、有料、体系化的年轻人财商成长平台，为年轻人的财富意识观念，职业发展规划，投资理财技能提升提供帮助，助力他们享受“省心、省时又省钱”的美好生活。一、Z世代伴随互联网而生，价值观开放多元、玩转线上线下通常Z世代指1995年-2009年出生的一代人，本次报告着重聚焦1995-2005年的Z世代客群，该客群整体规模达2.8亿，其中约1.0亿已成年。从性别来看，男性比例占54%，女性占比46%；从学历来看，Z世代本科比例27%，专科比例25%，大学率远高于80后和90后。 Z世代伴随互联网而生，见证了中国方方面面的加速腾飞，成长、求学与求职过程均经历着前所未有的变革。在互联网时代和国家发展强盛的时代背景下，Z世代形成了其独具特色的价值观。他们追求个人价值，遵从内心的价值坐标，同时拥抱未知与多元，喜欢新鲜事物，重视多元文化和价值观的包容性。他们既彰显个性、崇尚自由又保持佛系。他们兼具家庭感与边界感，不仅注重对家庭的责任与理解，而且重视个人隐私与社交距离。而生活中的Z世代在线上线下的活动更是精彩纷呈、全面开花。他们58%的闲暇时间都投入在线上，使用的APP以满足社交、娱乐需求为主，同时关注各类线上美食、财经、知识博主。线上活动整体呈现出多元化、社交化、娱乐化特征：而在线下活动方面，他们则热衷于各类运动/健身、聚会娱乐、游戏棋牌等活动，充分突显出Z世代的高社交需求、沉浸式体验需求和对仪式感的追求：二、Z世代消费观念理智成熟、决策沉着冷静在消费方面，Z世代整体呈现出理智成熟和个性化的消费观念，同时绿色环保和“兴价比”思潮盛行。一方面，大多Z世代是理智性消费者，看重产品的实用性和质量，对高品质有较高的追求。另一方面，Z世代消费者也注重个性化需求，愿意为产品的个性化定制和设计买单。同时，Z世代更关注环保，愿意追求自然的生活方式，也追求“兴价比”，对自己喜欢的东西乐意消费，愿意为兴趣买单。在消费决策上，一线和新一线城市的Z世代消费者决策更慎思笃行，习惯综合专家、评论等多方信息做出决策，而二、三、四线城市的Z世代消费者则更简单直接，易受名人、博主等宣传的影响。在消费行为上，有69%的Z世代不排斥超前消费，他们注重体验化的消费方式，较痴迷直播购物，吃穿用皆在直播间，对国潮品牌的接受度也较高。三、Z世代理财萌芽早，理财风格自成体系在理财方面，Z世代有着早龄化、平台化、基金化、社交化、多元化的特征，理财观念更趋向于稳中求胜、分散配置，以培养理财习惯、赚零花钱为主要目的，整体表现出高成长性的特质。此次Z世代年轻客群研究，帮助平安证券走近Z世代，认识此类年轻客群的所知所想、所喜所求以及这些认知与偏好对他们消费习惯和理财习惯的影响。未来，“平安财萌”将通过提供体系化财商课程、共创共建财商内容、孵化大学生内容达人、举办财商知识竞赛等方式，发挥年轻群体自身的创造力和影响力，以丰富多样的形式发掘和培养优秀年轻群体，借助Z世代自身的能量感召更多同龄人！（CIS） —— / 好文推荐 / —— 点亮“在看”，你最好看！ (*╯3╰) 责任编辑：

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