支持直播带货行业发展的保险研究.pdf

问答 2024年12月20日 06:41 7 策远

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SOUTHWESTFINANCE保险园地 2023年第06期支持直播带货行业发展的保险研究※ ○张瑞纲陈凯秋广西大学经济学院广西南宁530004 摘要：直播带货是传统电商在数字经济背景下发展起来的新型商业模式，但其经营过程中的风险并未引起人们足够的重视，本文从直播带货方的角度出发，研究了如何利用保险应对直播带货过程中的各种风险、以保险支持直播带货行业发展的问题。首先，从市场规模、监管政策及经营模式等方面总结了我国直播带货的发展状况。其次，分析了当前直播带货面临的各类风险，包括虚假宣传、产品质量、售后服务、网络侵权、违规、场地火灾及主播人身健康等方面的风险。随后，梳理了可用于应对直播带货风险的保险种类，包括产品质量保险、网络侵权责任保险、运费保险、企业财产保险、人寿与健康保险、职业责任保险等。最后，在参考线上电商、商业店铺及英美广告代言行业使用保险应对行业风险经验的基础上，从保险公司层面和直播带货方层面提出了完善保险支持直播带货行业发展的建议。关键词：直播带货；电子商务；直播电商；电商平台；网络侵权；财产保险；责任保险；数字经济中图分类号：F842文献标识码：A文章编号：1009-4350-2023（06）-0069-13 基金项目：本文为国家自然科学基金项目“董事责任保险、企业特征与企业风险行为”（项目批准号：成果。作者简介：张瑞纲，男，经济学博士，广西大学经济学院副教授、硕士生导师，研究方向：保险与风险管理；陈凯秋，男，广西大学经济学院保险学硕士，研究方向：保险与风险管理。引言发展。在此背景下，越来越多依赖互联网而存在的党的二十大报告提出“加快发展数字经济，促数字经济新商业模式涌现，直播带货就是其中较为进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞典型的代表。直播带货将网络直播技术和电子商争力的数字产业集群”。在互联网基础设施的完善务模式结合，通过主播的体验和专业分析，在互联和互联网的全面普及下，我国数字经济迅速发展。网平台上实现了商品展示、功能介绍和特点解释的根据中国互联网信息中心发布的第51次《中国互联整合，进而激发用户消费欲望，是数字经济背景下网络发展状况统计报告》数据，截至2022年12月，发展起来的新商业模式。我国直播带货始于2016 我国网民规模达10.67亿，互联网普及率达75.6%。年，在2018年迎来爆发式增长，2019年以李佳琦为另外，我国一直在加强互联网基础设施建设，智能代表的网红主播进一步推动了其发展，而2020年新手机行业的发展使得互联网终端更加便携和普及，冠疫情更是为其创造了发展机遇。目前，直播带货以5G为代表的互联网通信技术让网络通信更加快产业链已逐步成熟，但其中存在的虚假宣传、产品速高效，移动支付技术的进步促进了我国线上消费质量、售后服务及网络侵权等方面的风险引发了一 69 保险园地SOUTHWESTFINANCE 2023年第06期系列负面新闻，引起了社会舆论的高度关注。例鉴于此，本文将系统性地识别和分析直播带货如，2022年11月15日，职业打假人王海通过个人微商业模式所面临的各类风险，经过可保性分析后，探博发布视频，称知名带货主播“疯狂小杨哥”直播间讨如何使用保险应对直播带货方可能遇到的各类风售卖的家用电器存在虚标功率的情况。在此情况险。本研究不仅在提高我国直播带货行业风险应对下，将保险引入直播带货，能够在风险应对方面为

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