盛会启幕，茅台葡萄酒如何延续“亚运足迹”？

经验 2024年12月09日 08:08 15 培领

助力亚运会，茅台葡萄酒始终在“奔跑”。

文｜云酒团队

“我们亚洲，山是高昂的头……”

这首1990年北京亚运会的主题曲《亚洲雄风》，唱响的是在改革开放中勇毅前行的发展中国家的高昂；而今，穿越33年时光，熟悉的旋律再次响起，带来的是文明古国走向复兴的激昂。

在中华民族崛起的潮涌中，民族品牌的成长与发展是不容忽视的激流。

9月23日，杭州亚运会开幕。同一天，i茅台上线亚运纪念红酒，上线即火速售罄；在当日举行的亚奥理事会大家庭开幕式集结酒会上，茅台葡萄酒也以“晚宴唯一指定葡萄酒”的身份亮相。

实力见证

纪念酒背后的“亚运足迹”

“上线即售罄”，茅台葡萄酒亚运纪念红酒靠的不只是产品力。实际上，茅台葡萄酒与亚运会的同频共振，早已深入人心。

2022年11月21日，这一天，茅台葡萄酒召开“同绘美好共赴新程——茅台葡萄酒杭州亚运会官方指定红酒发布会”茅台葡萄酒亚运纪念红酒问世。

这是茅台葡萄酒为亚运会量身打造的产品。

蓝色的酒标、冲刺的运动员形象，体现出茅台葡萄酒对茅台传统文化、运动员精神的传达；原料优选基地赤霞珠、西拉葡萄，采用混酿工艺置橡木桶陈酿6-10个月，单宁细腻顺滑、入口圆润饱满、平衡协调、回味悠长，彰显中国葡萄酒的品质之美与文化之美。

正如贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司党委书记、董事长李春风所说，茅台葡萄酒致力于酿造高品质生活，共享美时代，共创美生活。

如此便从产品本身奠定了“上线即售罄”的基础。

再来看茅台葡萄酒亚运纪念红酒所承载的意义。发布之初，就有业内人士表明，这款酒印证着东方文明与亚运文化的交融共生。

体育精神是人类共同的语言，是走向世界的窗口，将体育精神融入一杯红酒，既能满足消费者需求，又能赋予茅台葡萄酒精神价值世界表达。

如果说，亚运纪念红酒的发布，是茅台葡萄酒助力亚运落下的第一道印记，那么开幕式当天上线即售罄，就是其助力亚运影响力的体现。

连接二者的，是茅台葡萄酒与亚运同行的漫漫长路。

助力亚运

茅台葡萄酒始终在“奔跑”

自从成为官方指定红酒，杭州亚运会的每一个关键节点都有茅台葡萄酒的身影。

倒计时100天之际，茅台葡萄酒举办“为盛世挥杆，助美好新程”茅台葡萄酒迎亚运活动暨“茅台红杯”西湖高尔夫精英挑战赛。借助高尔夫运动蕴含的激发潜能、超越自我的精神，展现出茅台葡萄酒的坚守品质、不断创新与积极探索。（点击链接阅读原文）

距离开幕还有48天时，茅台葡萄酒开启“健康跑”，以“茅台红迎亚运”潮闻西湖全民健康跑暨第二届“西湖10公里”活动，呈现出“活力杭州、精彩亚运”的城市形象，同时也在“奔跑”中强化着杭州市场对品牌的认知。

圣火传递时，贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司派出代表参与温州站火炬接力，再度诠释茅台葡萄酒文化与亚运精神的深入契合。

9月19日，在亚运会首个比赛日，茅台葡萄酒举办“醉美茅台红，舞出国潮风”茅台葡萄酒迎亚运街舞比赛，为亚运添彩的同时，也在一定程度上拓宽圈层、扩大品牌知名度。通过与街舞世界冠军肖杰联手发起线上街舞比赛，在抖音，相关话题视频播放量已超1200万，其中仅@肖杰-Crazy发布的视频点赞，已超过6.7万。

不仅如此，茅台葡萄酒紧跟亚运盛会动态，携全新宣传片登陆央视，亚运会魅力与品牌“特而美”的形象同框；开幕式次日比赛期间，茅台葡萄酒亮相咪咕视频，为中国运动健儿加油。

同时，茅台葡萄酒开始陆续在浙江省杭州、绍兴、温州等城市开启10家快闪店，携手悠蜜蓝莓精酿、茅台冰淇淋、茅小凌酒心巧克力等助力亚运。其中，还在杭州快闪店举行“茅台红，为中国运动健儿加油”互动活动。

亚运会举办期间，消费者在社交媒体上发布与亚运会相关元素合影照片、视频等，文字信息带话题#茅台红，为中国运动健儿加油#，朋友圈点赞至80个、小红书、微博、抖音点赞至20个，即可凭借发布页面在杭州快闪店免费领取一杯任意口味茅台冰淇淋。

茅台葡萄酒“满足人民对美好生活的向往和追求”的使命，正以体育赛事为载体，融入到消费者生活方式。

“特而美”交织亚运盛会

33年前是“亚洲风乍起”，体现的是群体性的呼唤与呐喊。而今，亚洲雄风已更劲，传递的是大国崛起的自信与定力。

如此背景下，各大产业的竞争势能逐渐流向“国货”，国产品牌迎来广阔的发展空间和机遇。

聚焦到葡萄酒领域，同样如此。过去很长的一段时间，进口葡萄酒在中国市场占据着相对主导的地位，并引领着国内葡萄酒的消费。而今，以茅台葡萄酒为代表的国产葡萄酒品牌，正通过构建具有东方特色的葡萄酒话语表达体系，在消费者心智中树立差异化价值。

为了实现这一目标，茅台葡萄酒一直致力于推动品质不断领先，并打造自己的美学体系。

同时，走在“特而美”发展道路上的茅台葡萄酒，也在不断地挖掘、聚焦传统文化，坚持以“美的产品”带动“美的共鸣”，以“美的市场”实现“美的共赢”，以“美的服务”彰显“美的形象”。

亚运纪念红酒即是如此。

有专家表示，中国美学风格将引领新时代经济的高质量发展。而茅台葡萄酒“特而美”与亚运盛会的交织，还将带来更多惊喜和期待。

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